 |
| Doechii |
SAN FRANCISCO, 10 Feb (Bernama-BUSINESS WIRE) -- Levi’s® jenama hari ini melancarkan “Behind Every Original”, satu kempen global baharu yang berani yang meraikan individu-individu yang membawakan budaya ke hadapan dengan satu sentuhan berani. Kempen ini dipertontonkan buat pertama kali semasa Super Bowl melalui filem anthem “Backstory”, yang diarahkan oleh Kim Gehrig, daripada Levi’s® jenama itu menukar jangkaan dengan mempamerkan kedua‑dua ikon selebriti dan Originals harian secara eksklusif dari bahagian belakang, membiarkan mereka berkongsi kisah belakang tabir Levi’s yang mengubah permainan® kisah latar.
Kenapa dari belakang? Kerana ia merupakan sudut pandang yang paling ikonik bagi seluar jean Levi’s.® Jahitan lengkung (arcuate), siluet dan Red Tab™ secara secara langsung menandakan keaslian. Selama lebih 150 tahun,® seluar jeans Levi’s telah menjadi pakaian seragam bagi perintis budaya yang berani keluar dari cara biasa dan membentuk apa-apa yang seterusnya dalam muzik, sukan, fesyen dan seni. Ia telah menjadi pakaian seragam bagi pergerakan dan detik-detik yang telah mengubah dunia serta membentuk budaya dipakai oleh mereka yang mengejar arus kemajuan.
“Salah satu perkara yang saya paling disukai tentang kempen ‘Behind Every Original’ ialah ia menyatukan satu kisah yang hanya Levi’s® ® dapat diceritakan” kata Kenny Mitchell, Ketua Pegawai Pemasaran Global Levi Strauss & Co. “Kempen global ini meraikan tempat kami di pusat budaya muzik, sukan dan fesyen — serta dalam almari peminat merentasi generasi. Sesuai untuk dilancarkan semasa Super Bowl yang dimainkan di Stadium Levi’s®,® yang telah menjadi satu detik budaya tersendiri, melalui kuasa penyatuan sukan."
“Kisah Latar” menampilkan penerima Anugerah Grammy dari Top Dawg Entertainment Doechii, bintang antarabangsa ROSÉ, pemain paling berprestij (MVP) NBA dan Juara semasa Shai Gilgeous-Alexander, Pengarah filem, artis dan DJ yang memenangi Anugerah Grammy dan Anugerah Akademi serta dicalonkan untuk Emmy Questlove, ikutan dan suara budaya Stefanie Giesinger, dan watak Disney‑Pixar “Toy Story”, Woody, antara Originals lain. Setiap bingkai adalah satu perayaan terhadap bahagian belakang dalam segala kemegahan denimnya: berjalan dengan yakin, menari, bergerak dan di atas segala‑galanya, hidup dalam Levi’s mereka® . Filem ini menangkap gaya unik yang tidak dapat ditiru oleh mereka yang mencipta perkara yang seterusnya, sambil menghormati ikon‑ikon yang terdahulu sebelum mereka daripada gaya santai yang semulajadi di era “Faith”’ George Michael hingga kepada tafsiran moden bagi muka depan album ikonik “Born in the U.S.A.” Berakar daripada detik‑detik budaya sebenar, Levi’s® yang telah benar‑benar dilalui secara semulajadi, kisah ini merentasi generasi dan menjemput semua orang untuk melihat diri mereka terserlah dalam jenama ini
Lagu “Get Up Offa That Thing” oleh James Brown menyuntik kegembiraan dan tenaga ke dalam soundtrack filem itu, dengan penghormatan kepada bahagian belakang yang berseluar denim sebagai lagu tema bagi mereka yang bergerak dan mencipta perubahan.
Dirakam sepanjang enam hari di Los Angeles, Oklahoma City dan London, pasukan produksi menumpukan perhatian pada pemilihan pelakon sebenar seperti koboi, pekerja pembinaan, pendaki dan golongan muda untuk memastikan kesahihan. Pasukan itu juga bekerjasama dengan koreografer Doechii, Robbie Blue, untuk mencipta gerakan tarian yang memukau beliau yang menutup babak iklan tersebut.
“Behind Every Original” menyingkap barisan pelakon bintang selepas Super Bowl dalam bentuk filem pendedahan pantas — klip enam saat yang padat yang menonjolkan setiap ikon, mengalihkan perhatian kepada pergerakan dan ekspresi diri setiap Original dan bukannya kepada kemasyhuran mereka.
Kempen ini meluas merentasi media sosial, digital, di dalam kedai dan luar rumah, hidup sebagai sebahagian daripada cerita global yang lebih luas yang membuka lebih banyak kisah latar Originals sepanjang tahun dengan produk ikonik Levi’s® sebagai dasarnya® menjadi titik fokus utama. Fotografi merakamkan barisan pelakon dalam detik‑detik awal di belakang tabir, sambil memakai denim Levi’s® mereka® dan melangkah keluar — menggambarkan secara visual perjalanan peribadi dan kisah latar yang membentuk setiap Original.
Kempen ini diilhamkan hasil kerjasama kreatif bersama TBWAChiatDay LA.
Denim Levi’s® berada di inti kempen ini. Dari zaman lama koboi hingga ikon video muzik era 80‑an dan detik‑detik moden hari ini, gaya itu merangkumi keseluruhan legasi jenama Levi’s® Doechii memakai seluar jeans Low Slim Boot cut, manakala Rosé mengenakan seluar jeans Loose Boot cut dengan Relaxed Fit Trucker. Shai Gilgeous-Alexander kelihatan memakai model 578® Seluar jeans longgar (Baggy) dan Relaxed Fit Trucker, manakala Questlove menggayakan seluar jeans 505 Regular Fit. Stefanie Giesinger menampilkan gayanya dengan seluar Ribcage Slim dan Super Soft Longsleeve Polo.
Julat gaya dan era tersebut berfungsi sebagai peringatan bahawa jenama Levi’s® telah berada di sebalik beberapa detik terbesar (dan terkecil) dalam kehidupan selama lebih satu abad. Pasukan produksi menyesuaikan denim untuk mengikut gaya dan personaliti autentik setiap Original, dengan beberapa kepingan khas direka untuk duta jenama, termasuk jaket denim khas untuk Questlove dan sarung tangan denim untuk Shai Gilgeous-Alexander.
Tonton “Kisah Latar” DI SINI.
Tentang jenama Levi’s ® Jenama
Levi’s® melambangkan gaya klasik Amerika dan santai semulajadi. Sejak penciptaan seluar jeans oleh Levi Strauss & Co. pada tahun 1873, seluar jean Levi’s®® telah menjadi salah satu pakaian paling mudah dikenali di dunia — menarik imaginasi dan kesetiaan ramai orang dari generasi ke generasi. Hari ini, portfolio jenama Levi’s® terus berkembang melalui semangat perintis dan inovatif yang tiada tandingan dalam industri pakaian. Julat produk denim dan aksesori terkemuka kami tersedia di lebih 110 negara, membolehkan individu di seluruh dunia mengekspresikan gaya peribadi mereka. Untuk maklumat lanjut mengenai jenama Levi’s® produk dan kedai-kedainya, sila layari levi.com.
Maklumat tentang Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co. (LS&Co.) ialah salah satu syarikat pakaian berjenama terbesar di dunia dan peneraju global dalam seluar jeans. Syarikat ini mereka bentuk dan memasarkan seluar jeans, pakaian kasual, serta aksesori berkaitan untuk lelaki, wanita dan kanak-kanak di bawah jenama Levi’s®, Levi Strauss Signature™ dan Beyond Yoga®. Produk-produknya dijual di kira-kira 120 negara di seluruh dunia melalui gabungan peruncit berantai, pasar raya, laman web dalam talian, serta rangkaian global kira-kira 3,300 kedai runcit dan shop-in-shop. Hasil bersih yang dilaporkan Levi Strauss & Co. bagi tahun 2025 ialah $6.3 bilion. Untuk maklumat lanjut, sila layari http://levistrauss.com, dan untuk berita kewangan serta pengumuman, sila layari http://investors.levistrauss.com.
Galeri Multimedia/Foto Sedia Ada:
https://www.businesswire.com/news/home/20260208761156/en
Teks bahasa sumber asal pengumuman ini adalah versi rasmi yang sahih. Terjemahan yang disediakan hanya sebagai penyesuaian sahaja, dan hendaklah di silang-rujuk dengan teks bahasa sumber, yang satu-satunya versi teks dengan kesan undang-undang.
Hubungi
Perhubungan Media:
Levi Strauss & Co.
(415) 501-7777
NewsMediaRequests@levi.com
Sumber: Levi Strauss & Co.
--BERNAMA
